衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企(qi)業(ye)逐漸意識到文化(hua)創新的(de)重要(yao)性(xing)，品牌文化(hua)已(yi)經(jing)成為(wei)消(xiao)費者(zhe)選(xuan)購(gou)的(de)重要(yao)考慮(lv)因素之一，更是注重在選(xuan)購(gou)產品之后(hou)產生的(de)情(qing)感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)浴文化(hua)營銷(xiao)已(yi)經(jing)成為(wei)一種重要(yao)的(de)營銷(xiao)手段。 

　　第一，利(li)用衛(wei)浴文(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)提高(gao)產(chan)品(pin)附加值(zhi)。不少衛(wei)浴企業還因為價格(ge)戰(zhan)而憂心，但這(zhe)種情(qing)況是不會出現在高(gao)端(duan)(duan)衛(wei)浴品(pin)牌(pai)(pai)中，其已經開始(shi)打造屬于自己(ji)的(de)(de)產(chan)品(pin)文(wen)化(hua)(hua)，以提高(gao)產(chan)品(pin)附加值(zhi)，也(ye)(ye)不例外。消費者對(dui)于產(chan)品(pin)價格(ge)的(de)(de)參考因素是在慢慢弱化(hua)(hua)，卻使(shi)得新興的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)營銷(xiao)開始(shi)深入人心。當產(chan)品(pin)晉升到情(qing)懷的(de)(de)層(ceng)面，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)可以反映出身(shen)份(fen)和個性(xing)，對(dui)于一些(xie)高(gao)消費人群來(lai)說是必須的(de)(de)。高(gao)端(duan)(duan)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)成功也(ye)(ye)是建立在文(wen)化(hua)(hua)品(pin)味的(de)(de)生活方式之上！滿足消費者的(de)(de)精(jing)神需求，逐步(bu)擺(bai)脫低(di)層(ceng)次的(de)(de)價格(ge)競爭，就(jiu)能夠邁(mai)向更高(gao)深的(de)(de)層(ceng)面。
　　第(di)二(er)，衛浴(yu)文化營(ying)銷需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)以消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)需(xu)(xu)求為(wei)依歸，這是(shi)(shi)基(ji)本。想讓文化營(ying)銷更加深入人(ren)心，或(huo)者(zhe)(zhe)(zhe)現(xian)實與(yu)想象是(shi)(shi)存(cun)在一定(ding)的(de)(de)差距(ju)，需(xu)(xu)要(yao)(yao)(yao)一定(ding)的(de)(de)過程。最重要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)一點(dian)是(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)基(ji)于(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)需(xu)(xu)求之上，迎合大(da)眾的(de)(de)口味，置于(yu)文化的(de)(de)高度之上樹立品(pin)(pin)牌文化。呈現(xian)給消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)(de)不單是(shi)(shi)一款(kuan)精致漂亮的(de)(de)產品(pin)(pin)，更多是(shi)(shi)給予大(da)家屬于(yu)文化上的(de)(de)享受(shou)，滿(man)足大(da)眾高品(pin)(pin)位的(de)(de)消(xiao)費(fei)，無疑是(shi)(shi)成功為(wei)企業增加文化附加值。