衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到文(wen)化創新的(de)重要性，品牌文(wen)化已經(jing)成為(wei)消費者選購(gou)的(de)重要考(kao)慮(lv)因素之一(yi)，更是注重在(zai)選購(gou)產品之后(hou)產生的(de)情感歸(gui)屬感。的(de)確，衛浴文(wen)化營(ying)銷已經(jing)成為(wei)一(yi)種(zhong)重要的(de)營(ying)銷手段。 

　　第(di)一(yi)，利用(yong)衛浴文(wen)化(hua)營銷提高產(chan)品(pin)附(fu)(fu)加值。不少衛浴企業還因(yin)為價格戰而(er)憂心(xin)，但(dan)這種(zhong)情況是不會出現在高端(duan)衛浴品(pin)牌中，其已經開(kai)(kai)始打(da)造屬(shu)于自己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文(wen)化(hua)，以(yi)提高產(chan)品(pin)附(fu)(fu)加值，也(ye)不例外。消費者對于產(chan)品(pin)價格的(de)(de)(de)參(can)考因(yin)素是在慢慢弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)營銷開(kai)(kai)始深入人心(xin)。當(dang)產(chan)品(pin)晉升到情懷的(de)(de)(de)層面，通過選購(gou)產(chan)品(pin)可以(yi)反映(ying)出身份和個性(xing)，對于一(yi)些高消費人群來(lai)說(shuo)是必須(xu)的(de)(de)(de)。高端(duan)品(pin)牌的(de)(de)(de)成功也(ye)是建(jian)立在文(wen)化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)式之上(shang)！滿足消費者的(de)(de)(de)精神(shen)需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)(de)價格競(jing)爭(zheng)，就(jiu)能夠邁向更(geng)高深的(de)(de)(de)層面。
　　第二(er)，衛(wei)浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)需要以消費(fei)者的(de)(de)(de)需求(qiu)為(wei)依歸，這(zhe)是(shi)(shi)基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)營銷(xiao)更加(jia)深入人(ren)心，或者現(xian)實(shi)與(yu)想象是(shi)(shi)存在一(yi)定的(de)(de)(de)差距(ju)，需要一(yi)定的(de)(de)(de)過程。最重要的(de)(de)(de)一(yi)點是(shi)(shi)要基于(yu)消費(fei)者需求(qiu)之上，迎合(he)大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)口味，置(zhi)于(yu)文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)高(gao)度之上樹立(li)品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)。呈(cheng)現(xian)給消費(fei)者的(de)(de)(de)不單是(shi)(shi)一(yi)款精致漂亮的(de)(de)(de)產品(pin)，更多(duo)是(shi)(shi)給予大(da)家屬于(yu)文(wen)(wen)化(hua)上的(de)(de)(de)享受(shou)，滿(man)足大(da)眾(zhong)高(gao)品(pin)位的(de)(de)(de)消費(fei)，無疑是(shi)(shi)成功(gong)為(wei)企(qi)業增加(jia)文(wen)(wen)化(hua)附加(jia)值(zhi)。