衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸意識到文(wen)化創新(xin)的(de)重(zhong)要性(xing)，品牌文(wen)化已(yi)經成為消費者選購的(de)重(zhong)要考慮因素之(zhi)一，更是注重(zhong)在選購產品之(zhi)后產生的(de)情感歸(gui)屬感。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化營銷已(yi)經成為一種重(zhong)要的(de)營銷手(shou)段。 

　　第一，利(li)用衛(wei)浴(yu)文化(hua)營(ying)銷提高產(chan)品附加(jia)值(zhi)。不(bu)少衛(wei)浴(yu)企業(ye)還(huan)因為(wei)價(jia)格(ge)戰(zhan)而憂(you)心，但這種情(qing)況是(shi)不(bu)會(hui)出現在(zai)高端衛(wei)浴(yu)品牌中，其(qi)已經開始(shi)打造屬(shu)于自己的(de)產(chan)品文化(hua)，以(yi)提高產(chan)品附加(jia)值(zhi)，也(ye)不(bu)例外。消(xiao)費(fei)者(zhe)對于產(chan)品價(jia)格(ge)的(de)參考(kao)因素(su)是(shi)在(zai)慢慢弱化(hua)，卻(que)使得新興的(de)文化(hua)營(ying)銷開始(shi)深入人心。當產(chan)品晉(jin)升到情(qing)懷(huai)的(de)層(ceng)(ceng)面，通(tong)過(guo)選購(gou)產(chan)品可(ke)以(yi)反映出身份和個性，對于一些(xie)高消(xiao)費(fei)人群(qun)來說是(shi)必(bi)須(xu)的(de)。高端品牌的(de)成功(gong)也(ye)是(shi)建立在(zai)文化(hua)品味的(de)生活(huo)方式之(zhi)上！滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)精神需(xu)求，逐步擺(bai)脫低層(ceng)(ceng)次的(de)價(jia)格(ge)競爭，就能夠(gou)邁向更高深的(de)層(ceng)(ceng)面。
　　第二(er)，衛浴文化營銷(xiao)需(xu)(xu)要(yao)以消費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)(xu)求為依歸，這(zhe)是基(ji)本(ben)。想(xiang)讓文化營銷(xiao)更加深(shen)入人心，或者(zhe)現(xian)(xian)實與想(xiang)象是存在一(yi)(yi)(yi)定的(de)差距(ju)，需(xu)(xu)要(yao)一(yi)(yi)(yi)定的(de)過程。最重要(yao)的(de)一(yi)(yi)(yi)點(dian)是要(yao)基(ji)于(yu)消費(fei)者(zhe)需(xu)(xu)求之上，迎(ying)合大(da)眾(zhong)的(de)口味，置于(yu)文化的(de)高度之上樹立品牌文化。呈現(xian)(xian)給(gei)消費(fei)者(zhe)的(de)不單是一(yi)(yi)(yi)款精致漂亮的(de)產品，更多是給(gei)予大(da)家(jia)屬(shu)于(yu)文化上的(de)享受，滿足大(da)眾(zhong)高品位的(de)消費(fei)，無疑是成功為企(qi)業增加文化附加值。